Đánh giá tiềm năng thị trường và các biện pháp mở rộng thị trường của Công ty TNHH Thương mại Dược mỹ phẩm Thanh Bình

LỜI MỞ ĐẦU

Chăm sóc bảo vệ sức khoẻ của nhân dân là chiến lược hàng đầu phát triển đất nước của Đảng và Nhà nước ta. Thuốc là nhân tố quan trọng góp phần chăm lo sức khoẻ của người dân, đóng một vai trò quan trọng trong cuộc sống của con người. Thuốc ra đời nhằm bảo vệ sức khoẻ cho con người, đẩy lùi và chiến thắng các loại bệnh. Trên thực tế trong nước và trên thế giới, tuổi thọ con người ngày một gia tăng, tỷ lệ tử vong sơ sinh ngày một giảm, số người chết vì bệnh tật giảm nhiều, trí tuệ, năng suất lao động tăng nhanh… Đó chính là nhờ vào vai trò của thuốc. Chính vì vậy thị trường Dược là một thị trường rất tiềm năng.

Trong nền kinh tế thị trường tiêu thụ sản phẩm đóng vai trò rất quan trọng trong quá trình kinh doanh của doanh nghiệp. Tiêu thụ là một khâu của quá trình sản xuất kinh doanh, nó quyết định hiệu quả sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, và muốn bán được hàng hóa thì doanh nghiệp phải có thị trường cho riêng mình. Vì vậy, thị trường là mối quan tâm bậc nhất của các đơn vị sản xuất kinh doanh, có thị trường, doanh nghiệp mới có chỗ để tiêu thụ sản phẩm. Và để ngày càng bán được nhiều sản phẩm hàng hóa thì doanh nghiệp không những phải duy trì thị trường hiện có mà còn phải tìm biện pháp mở rộng thị trường mình hơn nữa.

Công ty TNHH Thương mại Dược mỹ phẩm Thanh Bình cũng không phải là ngoại lệ. Công ty được thành lập vào năm 2004, chuyên kinh doanh các mặt hàng Dược phẩm, kinh nghiệm còn non trẻ. Khi mới thành lập, công ty chỉ có một cửa hàng bán buôn và bán lẻ mặt hàng thuốc cho các cửa hàng dược, bệnh viện. Về sau này, công ty mới phân phối thuốc cho các công ty khác. Vì vậy việc mở rộng thị trường cho công ty là vấn đề rất quan trọng, được ban giám đốc cũng như toàn công ty hết sức quan tâm. Hiện nay, công ty đang có chiến lược phục vụ tốt hơn ở những thị trường hiện tại của công ty (mở rộng thị trường theo chiều sâu), bên cạnh đó cũng muốn đưa sản phẩm của mình đến các thị trường mới (mở rộng thị trường theo chiều rộng). Việc mở rộng thị trường này ảnh hưởng rất nhiều tới kết quả hoạt động kinh doanh của công ty. Chính vì vậy, em đã quyết định lựa chọn đề tài ”Đánh giá tiềm năng thị trường và các biện pháp mở rộng thị trường của công ty TNHH Thương mại Dược mỹ phẩm Thanh Bình” làm luận văn tốt nghiệp cho mình.

v Câu hỏi nghiên cứu

- Thực trạng thị trường Dược Việt Nam hiện nay? Phương hướng phát triển thị trường Dược trong những năm tới là gì?

- Thị trường của công ty hiện nay phân bố thế nào?

- Hệ thống phân phối sản phẩm của công ty hiện nay?

- Công ty đã thực hiện những biện pháp nào để mở rộng thị trường?

Trả lời được những câu hỏi này ta có thể đưa ra các biện pháp để mở rộng thị trường của công ty.

v Dữ liệu thu thập

- Chiến lược, định hướng phát triển ngành Dược của Đảng và Nhà nước ta.

- Tình hình biến động của các hoạt động tiêu thụ trên thị trường qua các năm. Lượng hàng hoá tiêu thụ hàng năm.

- Các chính sách sản phẩm, giá cả, tiêu thụ mà công ty áp dụng từ trước đến nay.

v Phương pháp nghiên cứu

Luận văn sử dụng các phương pháp nghiên cứu như phương pháp thống kê, phương pháp khảo sát thực tế, phương pháp phỏng vấn cá nhân trực tiếp để thu thập các dữ liệu trên rồi phân tích bằng các công cụ và phương pháp phân tích.

v Kết cấu của Luận văn

Luận văn gồm 3 phần chính:

Chương 1: Tổng quan công ty TNHH Thương mại Dược mỹ phẩm Thanh Bình

Chương 2: Thực trạng thị trường tiêu thụ và tiềm năng thị trường của công ty TNHH Thương mại Dược mỹ phẩm Thanh Bình

Chương 3: Các giải pháp mở rộng thị trường của công ty TNHH Thương mại Dược mỹ phẩm Thanh Bình

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU.. 1

CHƯƠNG 1:TỔNG QUAN CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI DƯỢC MỸ PHẨM THANH BÌNH 4